Playlists do Spotify revelam emoções que influenciam as ações da Bolsa

Gostamos de pensar que nossas decisões de compra são baseadas em fatos e cálculos racionais, mas acontece que elas também são influenciadas por nossas emoções. Quando gastamos muito dinheiro em uma refeição, roupas ou aparelhos eletrônicos, estamos realmente calculando os custos e benefícios ou estamos respondendo ao estresse, à frustração, à excitação ou à alegria do momento?

A mesma questão se coloca para os mercados financeiros. A teoria da eficiência afirma que os preços são o resultado de cálculos racionais. Mas os traders são humanos —e humanos estão sujeitos às emoções. Será que essas emoções afetam as decisões comerciais e, consequentemente, os preços das ações?

O estudo dessa questão continua difícil porque, embora as emoções das pessoas se traduzam em ações visíveis (com um comportamento ou linguagem agressiva, por exemplo), elas não são diretamente observáveis.

No entanto, com o advento do big data —e em particular, dados sob