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Somar para multiplicar - Grupo Amanhã

Foi muito comum, principalmente durante a fase mais forte da pandemia, empresas se unirem em prol do auxílio humanitário com doações de alimentos ou mesmo equipamentos para hospitais. Nem tão difundido, porém, é o entendimento de que essa união de esforços pode muito bem ser utilizada em estratégias de branding.

Conhecido pelos nomes de co-marketing ou cobranding, e no mundo da moda por collab (colaboração), este conceito pode garantir muitos benefícios para as empresas. E não apenas em tempos difíceis, como nesta crise sanitária – muito pelo contrário.

"Isso deve estar permanentemente na agenda dos gestores de marketing, especialmente das marcas consagradas, cuja chance de crescimento é mais limitada", sugere André D´Angelo, colunista de AMANHÃ e também titular do blog Sr. Consumidor no portal da publicação.

A estratégia consiste em lançar um produto, ou uma linha de produtos, em que as expertises de duas ou mais empresas estejam reunidas. Para D´Ang

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