O que beber Heineken ensina sobre investimentos

A gente tem o viés de achar que quem é abastado vai ser abastado para sempre --e que quem é ferrado vai morrer ferrado.

O problema é que a vida é mais complexa do que isso. Especialmente quando estamos falando de empresas.

Pegue as companhias mais queridinhas da Bolsa até pouco tempo atrás.

A Ambev parecia ser imbatível. A empresa mais bem gerida do Brasil. Do mundo. Da Via Láctea. Um monopólio impossível de ser quebrado. A BRF dizia --nestas palavras-- querer ser “a Ambev dos alimentos”. A Avon, “a Ambev dos cosméticos”.

Eu lembro de um gestor do mercado financeiro que definiu a crise global de 2008 como sendo “a crise que nos deu oportunidade de comprar Ambev por preços razoáveis”. Era tudo que o cara queria: uma chance de entrar em Ambev. Daí pra frente, a vida estava ganha.

O que está acontecendo com a Ambev agora? Tem apanhado da Heineken feito uma condenada. Eita marca querida, a Heineken: cerveja boa, sem milho, com marketing muito bem feito que cria perce