Desde que a Via Varejo, dona das redes Casas Bahia e Ponto Frio, desvinculou-se do Grupo Pão de Açúcar e voltou para as mãos da família Klein, o grupo tem acelerado brutalmente as mudanças internas para tirar o tempo perdido dos principais concorrentes. E um dos pilares para isso é o marketing, comandado por Ilca Sierra, ex-diretora de marketing do Magazine Luiza e escolhida a dedo para comandar a área na Via Varejo.
Depois de pouco mais de um ano à frente do cargo, Sierra começa a mostrar seu trabalho. Criou a versão moderna do baianinho — ela também foi a responsável
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